McLaren modayı zorluyor, 450 dolarlık spor ayakkabı satacak

İngiliz lüks otomobil üreticisi, moda ve sokak giyimi ortaklıkları aracılığıyla daha fazla tüketiciye ulaşmaya çalışırken McLaren ilk kez spor ayakkabılara giriyor.

Otomobil üreticisi, ayakkabı ilk çıkışında ayakkabı etiketi Athletic Propulsion Labs ile çalıştı. HySpeed ​​adı verilen sınırlı sayıda üretilen ayakkabılar, McLaren’in koltukları ve aerodinamiği gibi süper otomobillerinden tasarım öğeleriyle beslenmiş beş renkte, karbon fiber plaka ve nitrojen dolgulu yastıklamalı eğitmenler çalıştırıyor. Yöneticiler, projenin sıfırdan başladığını ve iki yıldır geliştirilmekte olduğunu söyledi.

450 $ ile hat, APL’nin bugüne kadarki en pahalısı ve Los Angeles’taki mağazasında ve çevrimiçi lüks mağazası Net-A-Porter, İtalya’dan Luisa Via Roma, Hong Kong’dan Pedder Group ve Birleşik Arap Emirlikleri’nden Level Shoes gibi perakendecilerde satılacak. .

HySpeed, McLaren’ın süper otomobil markası için heyecan uyandıran giysi ve aksesuarları satmak için modadaki son hamlesi. Şirket daha önce giyim koleksiyonlarında Belstaff ve Rhude gibi tasarımcı markalarla bağlantı kurdu ve sürdürülebilir marka SunGod ile gözlük satıyor.

McLaren Pazarlama Direktörü Gareth Dunsmore, “İster güneş gözlüğü, ister spor ayakkabı veya sokak giyimi olsun, ortak lisans ilişkileri kesinlikle yapmaya çalıştığımız şey” dedi. İtme, “kültürel olarak alakalı kaldığımızdan emin olmak” ile ilgili” dedi.

McLaren, süper otomobillerine olan talebin pandemi nedeniyle gecikmesi ve son modeli Artura’nın piyasaya sürülmesini engelleyen gecikmelerle zorlu bir dönemden geçiyor. Geçen ay şirket, nakit azaldıkça hissedarlarından 150 milyon dolar topladığını söyledi. Hissedarları arasında yatırım şirketi Ares Management Corp., Bahreyn’in egemen servet fonu Mumtalakat ve Suudi Arabistan’ın Kamu Yatırım Fonu yer alıyor.

Aynı zamanda, McLaren adı, sporun Kuzey Amerika’da daha fazla yerel yarış ve McLaren’in yarış pilotlarını ve yöneticilerini öne çıkaran hit bir Netflix Inc. şovuyla izleyiciler kazanmasıyla, Formula 1 takımı aracılığıyla hayati ABD pazarında yeni hayranlar buluyor. Temmuz ayında ekip, ABD’li ayakkabı markası K-Swiss ile çok yıllı bir sponsorluk anlaşması imzaladı ve ürünler gelecek yıl mağazalara girecek.

Lady Gaga ve Chrissy Teigen gibi yıldızların ilgisini çeken ünlü bir favori olan APL, nadiren işbirlikleri yapar, ancak daha önce spor giyim devi Lululemon Inc. ile performans ayakkabısı üzerinde çalışmıştır. Yöneticiler, McLaren ile olan anlaşmalarını genişletmeyi planladıklarını söyledi.

APL kurucu ortağı Ryan Goldston, “Onlarla gelecekte planladığımız çok şey var” dedi. “Bu bizim için gerçekleşen bir rüya”